Distribuí roles por etapa de compra
Las campañas de búsqueda pueden captar personas que ya investigan productos, mientras Instagram y Facebook pueden ayudar al descubrimiento. El remarketing permite volver a conversar con interesados elegibles. Las funciones de catálogo, Merchant Center, Shopping o Performance Max deben validarse para el país y la cuenta: no todas las superficies o integraciones están disponibles de igual manera.
Evitá medir cada plataforma como si trabajara sola
Una compra puede involucrar varios contactos: anuncio social, búsqueda posterior y visita directa. Revisá atribución y pedidos reales para no sumar ventas duplicadas de plataformas distintas. Si el presupuesto es limitado, iniciá con la vía de mayor intención comprobada y expandí cuando los datos justifiquen más complejidad.
Checklist para ponerlo en práctica
- Definí la función de cada canal en el embudo.
- Confirmá elegibilidad de formatos y catálogos.
- Verificá píxel, etiquetas y valor de compra sin duplicar.
- Tomá decisiones con ventas reales, margen y calidad del tráfico.
Un punto que no conviene pasar por alto
Más canales no garantizan más ventas: la prioridad es una tienda funcional y medición confiable antes de escalar.
Si necesitás convertir estas recomendaciones en un plan de trabajo, conviene definir primero el objetivo comercial y las métricas que tu equipo realmente puede medir. Así cada entrega tiene un propósito y una forma de seguimiento.
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